理工酷

作为起源最早的广告媒体，户外广告在市场需求转变、媒介更替和技术革新下不断发展，迎来新的活力。当前，户外广告正在经历从线下传统户外到数字化户外转型的变革阶段。进入移动互联网的后半场，随着互联网人口红利的减弱，场景数字化水平的提高以及城镇化规模的扩大，户外广告市场价值日益凸显。 尤其随着物联网技术的日趋成熟，万物互联时代到来，新一轮营销产业革命呼之欲出。物联网逐渐模糊了数字世界和物理世界的界限，移动通信不再是智能手机的专属，任何终端都可能作为互联网接口。由此带来的一个副产品是，万物皆媒，进入物联网营销时代。营销不再有线上和线下之分，而是联结共建场景，进而由场景数字化驱动产业数字化，并引发产业链变迁和行业生态变革。 物联网营销是以价值观、联结、大数据、场景、新一代分析技术为基础造就的新兴营销模式，以科技为核心，降低营销成本、提高营销效率和提升消费者体验为目标。 物联网营销既是一场思维革命，也是一次产业变革。在人工智能、区块链、云、数据和边缘计算等技术的赋能下，未来物联网营销有望从营销自动化跨步到自动化营销，迈向 MarTech( 营销技术 )2.0 时代。物联网营销将拓宽营销的边界和范畴，优化供需两侧，重构生产关系，变革业务增长模式，进而驱动产业升级，重构营销生态。其宏观意义是推动中国经济转型，提升服务业数字化能力，赋能经济高质量发展。

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目录 一、中国现代消费与市场营销变迁史 ( 一 ) 中国现代消费行为历程 ( 二 ) 中国市场营销变迁史

1. 市场营销史
2. 物联网营销

二、物联网营销技术要素 ( 一 )5G 奠定物联网营销的发展基石 ( 二 ) 数据支撑物联网营销数字化 ( 三 )“云计算 + 边缘计算”提升物联网营销效率 ( 四 ) 人工智能推动物联网营销自动化 ( 五 ) 区块链支撑物联网营销交易透明化

三、物联网营销产业链分析 ( 一 ) 传统营销产业链情况

1. 传统营销产业链分工
2. 传统营销产业链特点 ( 二 ) 物联网营销产业链情况
3. 物联网营销产业链分工
4. 物联网营销产业链特点

四、 物联网营销场景案例 ( 一 ) 第一层：个人终端 ( 二 ) 第二层：智能家居 ( 三 ) 第三层：智能社区 ( 四 ) 第四层：智能出行 ( 五 ) 第五层：智慧商圈 ( 六 ) 第六层：智能城市 ( 七 ) 第七层：产业物联

五、结论与展望

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发布单位：京东数科 发布时间：2020